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50歲以上美國人覺得自己被電視廣告商“忽視”了

來源:《廣播與電視技術》 時間:2019-05-08 16:05

摘要:在50歲及以上美國成年人中,有77%的人認為電視廣告商只專注于千禧一代,忽視了他們這個年齡段。

       在50歲及以上美國成年人中,有77%的人認為電視廣告商只專注于千禧一代,忽視了他們這個年齡段。


       這是根據視頻廣告局(Video Advertising Bureau ,VAB)發布的《機會的時代:了解50歲以上成年人的消費價值》報告得出的結論。調查發現,在50歲以上的消費者中,約有一半(49%)的人會避開那些刻意忽視他們的品牌,而這一年齡段消費者的年總支出超過3.2萬億美元,占美國消費者總支出的41%——這表明品牌營銷人員錯失了一個重要的機會。


       在美國,50歲以上的成年人約有1.14億,占美國總人口的三分之一,同時也占到18歲及以上成人人口的45%。到2020年,50歲以上的成年人數量將比1980年翻一番,增加6000萬人。到2020年,50歲以上的成年人將比18至34歲的成年人多出4200多萬。到2030年,這一差距將超過5500萬。


       此外,根據視頻廣告局的說法,有5600萬50歲以上的消費者在尋找對他們有益的新產品,而千禧一代有4480萬。50歲以上的成年人中,有2860萬人喜歡購買各種各樣的產品,略多于千禧一代的2810萬。


       在50歲以上的成年人中,近一半(46%)選擇在晚年工作,目前占美國勞動力的34%。自2008年以來,50歲以上的就業人數增加了21%。他們也有巨大的消費能力,遠遠超過其他任何主要的年齡群體,包括千禧一代。50歲以上群體的消費額幾乎與18歲至34歲的成年人相當,他們在許多產品類別中都是大買家,因為他們的工作收入不斷增加,而且享受著積極的生活方式。


       在很多方面,年齡稍大一些的成年人比千禧一代(25至34歲)更活躍,他們花在休閑活動和體育上的時間比千禧一代多56%。在照顧家庭、購物、飲食方面,他們也超過了年齡稍長的千禧一代。


       年齡稍大一些的成年人也是狂熱的視頻消費者,非常喜歡電視內容,他們最喜歡的節目觀看方式是“預約觀看”。75%的人盡力去看他們最喜歡的電視節目的每一集,58%的人在繁忙的日程安排中留出時間來觀看節目。這一群體有60%的人表示,他們最喜歡使用他們的“自我時間”來觀看自己喜愛的電視節目。


       報告還發現,近80%的50歲以上成年人訪問包含廣告的電視品牌數字平臺,這些平臺提供各種主要類型的流行內容,如體育、時事新聞、商業新聞、食品、家庭、天氣、喜劇和兒童節目。


       VAB副總裁瑪麗安?維塔表示:“50歲以上人群的消費能力是巨大的,未來幾年還將繼續增長,這對營銷人員來說是一個不可思議的機遇。在過去20年里,美國50歲以上的成年人家庭收入超過了全國平均水平,而且他們對跨設備的電視節目有著強烈的興趣,因此,他們會定期尋找有關的產品和服務信息,以滿足自己日益增長的興趣。這一群體占美國總人口的三分之一以上,年消費額超過3.2萬億美元。忽視這一年齡群體的廣告商將自擔風險。”



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