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美國數字廣告突破1000億美元大關

來源:《廣播與電視技術》 時間:2019-05-13 15:40

摘要:2018年,美國數字廣告收入達到1075億美元,創歷史新高,首次突破1000億美元大關。

       2018年,美國數字廣告收入達到1075億美元,創歷史新高,首次突破1000億美元大關。


       這是根據IAB最新發布的《互聯網廣告收入報告》得出的結論。


       2018年,美國全年的數字廣告收入總額較2017年的883億美元同比增長22%。


       研究發現,移動數字廣告和視頻數字廣告繼續引領著數字廣告市場的穩步增長。2018年,移動數字廣告收入占數字廣告總收入的近三分之二(65%),達到699億美元,相比于去年的501億美元同比增長40%。


       在所有形式的廣告收入中,數字視頻廣告的收入增幅最大,為37%,從2017年的119億美元飆升至2018年的163億美元。移動設備上的數字視頻廣告收入也繼續保持增長勢頭,相比于2017年全年的62億美元增長65%,達到102億美元。移動設備上的數字視頻廣告收入也占到了2018年全部數字視頻廣告收入的63%,高于前一年的52%。


       IAB研究與測量高級副總裁蘇?霍根表示:“廣告商對移動數字廣告和視頻數字廣告非常重視,這兩者反過來也推動了數字廣告市場的不斷發展。5G技術帶來了閃電般的速度和更低的延遲,更流暢的用戶體驗給企業和消費者都帶來了新的機遇,即消費者更傾向于也更頻繁的在小屏幕的設備上使用電子商務,這將允許廣告形式的更大創新。隨著各大公司為勢頭強勁的5G做好準備,我們可以期待更加健康的數字廣告市場增長。”


       隨著“社交故事”作為當今連接消費者的工具的興起,該報告將社交媒體作為重大投資的一個激勵因素。“目前,社交故事在各平臺各品牌都很火。此外,虛擬現實、語音和5G等技術的進步,都可看作是推動廣告環境持續發展的驅動者和預期貢獻者。”


       2018年,社交媒體收入增至290億美元,較上一年的221億美元增長31%。


       IAB首席執行官蘭德爾?羅滕伯格表示:“年收入超過1000億美元是數字廣告生態系統的一個分水嶺,這個生態系統建立在品牌和消費者之間形成直接關系的基礎上。隨著品牌在新的‘消費者至上’的競爭環境中站穩腳跟,電視、播客、虛擬現實和增強現實等創新平臺都有潛力幫助營銷人員與消費者建立更牢固的聯系。”



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