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2019上半年美國數字廣告收入達到創紀錄的580億美元

來源:《廣播與電視技術》 時間:2019-10-29 08:58

摘要:IAB研究與分析高級副總裁Sue Hogan表示:“數字視頻廣告市場的強勁增長為2019年數字廣告市場的升溫發揮了關鍵作用。越來越多的廣告商轉向了社交媒體和互聯網電視領域,以吸引越來越多的非傳統媒體消費者。數據顯示,互聯網電視和可尋址電視廣告市場正在快速增長。”

  近日,根據普華永道(美國)在《IAB互聯網廣告收入報告》中發布的調查數據,2019年上半年,美國數字廣告收入達到了579億美元(約合519億歐元),創下了有記錄以來美國上半年數字廣告收入的歷史最高記錄。


  自2018年上半年以來,美國數字廣告市場收入一直保持穩步增長態勢。盡管數字廣告市場增長勢頭仍在繼續,但該報告提醒道,《加州消費者隱私法案》(CCPA)和其他有關用戶數據的法律法規很可能會對數字廣告市場業務產生負面影響。


  “數字廣告市場仍然保持穩步增長。IAB將與美國隱私權組織聯手,倡導共建更便于實行的法律法規,以便能更好保護消費者隱私,同時繼續推動美國數字經濟的發展。” IAB首席執行官Randall Rothenberg說道:“此外,當數字廣告公司為遵守各州繁雜的法規而被迫改變廣告推薦策略時,數字廣告市場的創新可能會因此受到抑制。”


  該報告重點分析了數字廣告市場收入增長的主要驅動力,報告認為視頻廣告是收入增長的主要因素。2019年上半年視頻廣告收入同比增長36%,達到95億美元。不斷發展的互聯網電視(CTV)、社交媒體以及其他非傳統媒體形式的不斷涌現,促使廣告商們增加了對互聯網電視領域的投資。


  該報告的其他重點包括:


  ● 移動廣告市場繼續保持爆炸性增長勢頭,2019年上半年移動廣告市場收入達到了400億美元,相比2018年同期(309億美元)增長了近29%。


  ● 隨著智能音箱的普及,音頻廣告的市場收入正在逐步增長,2019年上半年,音頻廣告市場收入達到12億美元,同比增長30%。


  ● 2019年上半年,廣告商在富媒體廣告上的投入達到了17億美元,比2018年同期增長了近20%。


  IAB研究與分析高級副總裁Sue Hogan表示:“數字視頻廣告市場的強勁增長為2019年數字廣告市場的升溫發揮了關鍵作用。越來越多的廣告商轉向了社交媒體和互聯網電視領域,以吸引越來越多的非傳統媒體消費者。數據顯示,互聯網電視和可尋址電視廣告市場正在快速增長。”


  “我們的最新報告顯示,數字廣告行業仍然是美國經濟體中最強大、最具活力的行業之一。2019年上半年數字廣告市場與去年同期相比增長了近17%,遠遠超過所有其他媒體領域的廣告收入。但與此同時,數字廣告市場收入呈現出放緩的跡象。隨著智能手機擁有率趨于飽和以及社交媒體的逐漸成熟,數字廣告行業應把發展重點放在新的增長渠道上,例如互聯網電視、增強現實和5G。”



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